loading...

آریافایل44

تحقیق بررسی اثرات آمیخته خدمات بازاریابی بر روی ابعاد نام و نشان تجاری در فروشگاههای زنجیره ای پایان نامه مدیریت,دانلود تحقیق,مدیریت اجرایی,پایان نامه بازاریابی,آمیخته خدمات بازاریابی ,نام و نشان تجاری ,فروشگاههای زنجیره ای,ارزش ویژه نام تجاری,ارزش ویژه برند,اثرات آمیخته بازاریابی,اثرات آمیخته خدمات بازاریابی,مدل آکر,بازاریابی

سعید بازدید : 4 یکشنبه 01 تير 1399 زمان : 19:18 نظرات ()
تحقیق-بررسی-اثرات-آمیخته-خدمات-بازاریابی-بر-روی-ابعاد-نام-و-نشان-تجاری-در-فروشگاههای-زنجیره-ای
تحقیق بررسی اثرات آمیخته خدمات بازاریابی بر روی ابعاد نام و نشان تجاری در فروشگاههای زنجیره ای
فرمت فایل دانلودی: .rar
فرمت فایل اصلی: doc
تعداد صفحات: 165
حجم فایل: 12155 کیلوبایت
قیمت: 21000 تومان

توضیحات:
تحقیق رشته مدیریت اجرایی با موضوع بررسی اثرات آمیخته خدمات بازاریابی بر روی ابعاد نام و نشان تجاری در فروشگاههای زنجیره ای تهران به منظور تقویت ارزش ویژه نام و نشان تجاری، در قالب فایل Word و در حجم 165 صفحه.

بخشی از متن:
ارزش ویژه نام و نشان تجاری مطلوبیت نهایی یا ارزش افزوده ایی است که یک محصول به واسطه نام تجاری ایجاد میکند (Aaker, 2004). نام های تجاری (Brands) افزاینده ارزش اقتصادی و استراتژیک مالکانشان می باشند (2007 Gil,Andrs & Salinas). در دنیای پیچیده امروزی مصرف کنندگان با گزینه های فراوان برای انتخاب و خریدکالا و خدمات، کاهش چشمگیر زمان تصمیم گیری و پیچیدگی تصمیم گیری مواجه اند. بر این اساس توانمندی نام های تجاری در ساده کردن تصمیم گیری مشتری ها،کاهش ریسک،تعریف انتظارات و حتی رضایتمندی بیشتر آنها بسیار ارزشمند است (Farquhar,1989).
نام تجاری به خلق ارزش برای مشتری و سازمان میپردازد و چرایی پرداخت قیمت بیشتر توسط مشتری برای نام تجاری برتر را نشان میدهد.نام تجاری مانند سرمایه،فناوری و مواد اولیه در ایجاد ارزش افزوده برای یک سازمان نقش بسزایی دارد،  از این رو می توان از ارزش ویژه نام تجاری بعنوان روشی برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار استفاده نمودFled wick,1996)).ازسی سال گذشته تحقیقات زیادی روی نام ونشان تجاری ،ابعاد موثر بر نام ونشان تجاری، روش های سنجش نام و نشان تجاری و رابطه آن با انتخاب مصرف کنندگان و هم چنین رابطه نام ونشان تجاری با سرمایه گذاران سهام انجام گرفته است.تحقیقات انجام شده روی نام و نشان تجاری نشان داده است که نام ونشان به تنهایی متولد نمیشود بلکه بوسیله آمیخته های بازاریابی و تلاشهای بازاریابی شرکت ها در بلند مدت به وجود می آید، بنابر این بررسی و شناخت فعالیت های موثر بر نام ونشان تجاری نقش بسزایی در شناخت، ایجاد، نگهداری و افزایش ارزش ویژه نام ونشان تجاری ایفا خواهد کرد (Keller,1993).
در متون بازاریابی ارزش ویژه نام و نشان به طرق مختلف دسته بندی شده است که در یکی از آنها  به دو دسته اصلی تقسیم شده:دسته ای که شامل ادراکات مشتری (مانند آگاهی از برند،تداعی برندو یا کیفیت ادراک شده) ودسته ای که شامل رفتار مشتری (مانند وفاداری برند و تمرکز بر تفاوت های قیمتی )، میباشد آکر از معدود نویسندگانی است که دو جنبه ادراکی و رفتاری را ترکیب کرده استMeyer,2003) ).
بر اساس مدل آکر (1991) ابعاد اصلی ارزش ویژه نام و نشان تجاری شامل کیفیت درک شده  ، وفاداری به نام و نشان تجاری، آگاهی از نام و نشان تجاری، تداعی نام و نشان تجاری و سایر دارایی های وابسته به نام و نشان (نظیر حق امتیاز، حق اختراع و.. ) می یاشد ولی به دلیل گستردگی زیاد بعد پنجم عملا چهار عامل مورد استفاده محققان قرار گرفته است و حتی آکر هم در سایر مقالات خود از همین چهار عامل استفاده کرده است ...
 این مطالعه سعی دارد با تاکید بر مدل آکر و جواکیمزتالر   (2000) بررسی تاثیرات آمیخته  خدمات بازاریابی بر چهار بعد ارزش ویژه نام ونشان تجاری  بپردازد.
عناصر آمیخته خدمات بازاریابی در این تحقیق (شامل : قیمت، محصول، مکان، تبلیغات، شواهد فیزیکی، فرآیند  و اشخاص ) می باشند، که از طریق تأثیر بر ابعاد ارزش ویژه نام و نشان تجاری که ( شامل: کیفیت درک شده، وفاداری به نام ونشان تجاری، آگاهی و تداعیات نام و نشان تجاری) میباشد، بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری تأثیر می‌گذارند.

فهرست مطالب:
عنوان
فصل اول
1-1) مقدمه   
1-2) بیان مسئله   
1-3) پیشینه تحقیق   
1-3-1) پیشینه داخلی تحقیق   
1-3-2) پیشینه بین‌المللی تحقیق   
1-3-3) جدول سنتز   
1-4) اهمیت و ضرورت تحقیق   
1-5) اهداف تحقیق   
1-5-1) هدف اصلی   
1-5-2) اهداف فرعی   
1-6) مدل مفهومی تحقیق   
1-7) فرضیه‌های تحقیق   
1-8) روش‌شناسی تحقیق   
1-9) روش نمونه‌گیری و تعیین حجم نمونه   
1-10) ابزار گردآوری اطلاعات   
1-11) روش تجزیه و تحلیل اطلاعات بر اساس مدل‌یابی معادلات ساختاری   
1-12) شرح واژه‌ها و اصطلاحات بکار رفته در تحقیق   
1-12-1) برند یا نام و نشان تجاری   
1-12-2) ارزش ویژه نام و نشان تجاری   
1-12-2-1) کیفیت درک شده   
1-12-2-2) وفاداری به برند   
1-12-2-3) آگاهی برند   
1-12-2-4) تداعی برند   
1-12-3) آمیخته‌های بازاریابی خدمات   
1-12-3-1) محصول   
2-12-3-2) قیمت   
1-12-3-3) مکان   
1-12-3-4) تبلیغات   
1-12-3-5) اشخاص   
1-12-3-6) فرآیند   
1-12-3-7) شواهدفیزیکی   
فصل دوم
2-1) مقدمه   
2-2) برند   
2-2-1) ارزش مالی برند   
2-2-2) رقابت و رهبری برند   
2-2-3) وفاداری برند   
2-2-4) اعتماد برند   
2-2-5) رضایت برند   
2-2-6) تعهد برند   
2-2-7) شخصیت برند   
2-2-8) تصویر برند   
2-2-8-1) اندازه‌گیری تصویر برند   
2-2-8-2) انواع تصویر   
2-2-8-3) تصویر ذهنی   
2-2-9) هویت تجاری   
2-2-10) دیدگاه‌های متفاوت در خصوص برند   
2-2-11) برند خدمات   
2-2-11-1) ابعاد برند خدمات   
2-2-11-1-1) یافته‌هایی در خصوص ابعاد برند خدمات   
2-2-11-2) طبقه‌بندی نام برند کالای خدماتی   
2-2-12) ارزش ویژه برند   
2-2-12-1) تعاریف ارزش ویژه برند از دیدگاه‌های متفاوت   
2-2-12-2) دیدگاه‌های مختلف پیرامون ارزش ویژه برند   
2-2-12-2-1) دیدگاه مبتنی بر مشتری (CBBE)   
2-2-12-2-2) دیدگاه مالی (FBBE)   
2-2-12-2-3) دیدگاه ترکیبی   
2-2-12-3) سازه‌های ارزش ویژه برند   
2-2-12-3-1) تداعی برند   
2-2-12-3-2) آگاهی از برند   
2-2-12-3-3) وفاداری به برند   
2-2-12-3-4) کیفیت ادراک شده   
2-3) مفاهیم بازاریابی   
2-3-1) تعریف بازاریابی   
2-3-2) آمیخته بازاریابی چیست؟   
2-3-2-1) محصول   
2-3-2-2) قیمت   
2-3-2-2) مکان   
2-3-2-4) تبلیغات   
2-3-2-5) اشخاص   
2-3-2-6) فرآیند   
2-3-2-7) شواهد فیزیکی   
فصل سوم
3-1) مقدمه   
3-2) روش‌شناسی تحقیق   
3-2-1) روش تحقیق بر اساس هدف   
3-2-2) روش تحقیق بر اساس ماهیت و روش   
3-3) متغیرهای تحقیق   
3-4) قلمرو موضوعی تحقیق   
3-5) قلمرو مکانی تحقیق   
3-6) قلمرو زمانی تحقیق   
3-7) جامعه آماری، تعیین حجم نمونه و روش نمونه‌گیری   
3-7-1) جامعه آماری   
3-7-2) تعیین حجم نمونه   
3-7-3) روش نمونه‌گیری   
3-8) ابزار جمع‌آوری داده‌های تحقیق   
3-9) تعیین میزان پایایی و روایی پرسشنامه   
3-9-1) روایی پرسشنامه   
3-9-2) پایایی پرسشنامه   
3-10) روش‌های تجزیه و تحلیل داده‌ها   
3-10-1) مدل معادلات ساختاری
فهرست منابع

دانلود فایل
پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

ارسال نظر برای این مطلب

نام
ایمیل (منتشر نمی‌شود)
وبسایت
:) :( ;) :D ;)) :X :? :P :* =(( :O @};- :B :S
کد امنیتی
رفرش
کد امنیتی
نظر خصوصی
مشخصات شما ذخیره شود ؟ [حذف مشخصات] [شکلک ها]
تبلیغات
خرید و فروش فایل

اطلاعات کاربری
  • فراموشی رمز عبور؟
  • مطالب
    لینک دوستان
  • وادافایل
  • فایلز شاپ
  • فایل ناب44
  • فایل سل
  • پی ان یو فایل
  • بازارفایل44
  • دانلود فایل های علمی
  • فایل44 مرکز خرید و فروش فایل قابل دانلود
  • دانلود فایل ها
  • دانلود فایل و کسب درآمد
  • فایلوکس44
  • پرشین2 موزیک
  • فایلود44
  • آراس نوین
  • آراس44
  • اسرانوین
  • اسرا44
  • فروشگاه اینترنتی پارسی2
  • استوفایل44
  • فایل فروش44
  • فایل بوکر44
  • اربان شاپ44
  • سیدوآنلاین44
  • فایلینا44
  • زپوفایل
  • پورتال تفریحی و هنری تک جم
  • سایت تفریحی فریاد قو سفید
  • فایل یار
  • خرید فایل های قابل دانلود نیکان لینک
  • خرید فایل های قابل دانلود فارس فایل
  • سیستم همکاری در فروش و کسب درآمد ایران سی نت
  • نوین درآمد|کسب و کار اینترنتی|کسب درامد اینترنتی
  • بازاریابی و تجارت آسان و اصولی در اینترنت
  • گروه تولیدی بازاریابی تجهیزات ایمنی و ابزار
  • فروشگاه اینترنتی kasebi20 موبایل
  • فروشگاه اینترنتی پارس موبایل
  • فروشگاه اینترنتی پارسا موبایل
  • فروشگاه اینترنتی اسرا موبایل
  • فروشگاه اینترنتی موبایل مدرن
  • فروشگاه اینترنتی ساشا موبایل
  • فروشگاه اینترنتی نورا موبایل
  • فروشگاه اینترنتی پارازیت موبایل
  • فروشگاه اینترنتی آوا موبایل
  • فروشگاه اینترنتی اهورا موبایل
  • فروشگاه پارسی زنبیل شاپ
  • جهرم فان| مجله اینترنتی
  • دانلود آهنگ جدید
  • پنجره ای به جهان فناوری اطلاعات
  • جدید دانلود
  • فری موزیک
  • تبادل لینک رایگان
  • دانلود پروژه
  • دانلود آهنگ وکلیپ
  • حفره های وب و لایه های امنیتی
  • نخودسیا
  • فــــــــــــریاد زیـــــر آب
  • وبسایت رسمی مشاوره و روان شناسی
  • خرید فایل های قابل دانلود فایلود
  • خرید فایل های قابل دانلود آریافایل
  • خرید فایل های قابل دانلود
  • دانلود آهنگ جدید
  • دانلود آهنگ جدید | دانلود فیلم جدید | پاپ‌ها |
  • تبادل لینک هوشمند |تک لینک |تبادل لینک سه طرفه
  • فروشگاه اینترنتی شاندرمن ویرافایل
  • کرمان دانلود
  • شاندرمن استور
  • شاپینگ استور
  • اندرویدی هار بازی ونرم افزار اندروید
  • دانلود فیلم های جذاب
  • آخرین مطالب ارسال شده
  • آمار سایت
  • کل مطالب : 2892
  • کل نظرات : 11
  • افراد آنلاین : 1
  • تعداد اعضا : 0
  • آی پی امروز : 3
  • آی پی دیروز : 5
  • بازدید امروز : 59
  • باردید دیروز : 6
  • گوگل امروز : 0
  • گوگل دیروز : 0
  • بازدید هفته : 65
  • بازدید ماه : 78
  • بازدید سال : 21,296
  • بازدید کلی : 182,110
  • کدهای اختصاصی